图书选题策划的实践和思考

发表日期:2018-12-14 09:38:51    浏览次数:

       选题策划是图书出版工作的源头和核心,图书编辑应把握时代脉搏,深入市场调研,发挥出版社的固有优势,主动适应读者需求,策划“双效”选题并积极开拓图书产品线,打造图书品牌。笔者通过策划“海峡两岸茶文化书系”的实践和思考,对上述图书策划工作中的几个问题做了相关探讨。
      一、把握时代脉搏,紧扣社会热点
      当前信息已经成为极其重要的商品,能够产生巨大的价值。作为策划编辑,应不断培育和提高把握时代脉搏,洞察时代信息对图书影响力的职业敏感性。随着“海峡西岸”概念写进国家“十一五”纲要以及福建海峡西岸经济区战略构想的全面推进,以福建为主体、涵盖周边区域、对应台湾海峡的经济区,已呈现出越来越强势的发展效应,并成为社会关注热点。2011年《海峡西岸经济区发展规划》正式颁行,规划提出,发挥海峡西岸经济区独特的对台优势,加强两岸交流合作,促进祖国和平统一。同年,中共中央十七届六中全会号召加强文化产业建设,为两岸茶产业带来了新的历史发展机遇,我国各级政府和茶企纷纷建立有关茶产业的研究机构,档次有所提升,有利于茶文化的整理和出版。目前,福建正充分利用独特的“五缘”优势先行先试,图书出版业如何把握这个时代契机呢?笔者把视角投向了闽台文化交流圈,这个圈内茶文化正在两岸经济文化交流中扮演越来越重要的角色。
      福建是祖国大陆距离台湾地区最近的省份,最早开通对台出版交流,近年来两岸出版交流频繁,定期举行两岸图书交易会、金门书展、印刷技术展览会、版权产业精品博览交易会、出版论坛等,大大促进了两岸出版业的对接。
      二、强化竞争优势,打造出版品牌
      对中小型出版社来说,产品线、产品群是建立在市场利基的主要手段。市场利基是指市场利基者通过专业化的经营而获取的更多利润。中小出版社的竞争,不可能全面占领市场,其增长的方向,是开拓自己的利基市场,主要手段是靠自己的产品线、产品群。在对自有品牌图书的选题策划上,主要依靠出版社自身资源和实力,通过市场的细分,集中力量于某个特定市场,走差异化、特色化、分众化的策略路线。

关键词:选题 图书

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