新媒体语境下编辑策划三要点

发表日期:2018-12-24 09:55:54    浏览次数:

     “编辑策划”是与编辑工作相生相伴的一个基础命题,是编辑发挥创造性、实现媒介功能价值的主要体现。有论者认为,现代编辑要树立大出版或全媒体出版思路,从“一种内容,多种载体,复合出版”的角度进行策划与开发。应媒介环境变化之需,编辑策划必须要把握好选题延展性、传播策略多元化、内容组织多形态化三要点,才能凝聚传统出版业的核心竞争力。
       一、编辑选题的延展性 
      专业化、特色化、品牌化是近年来出版界研究传统媒体在新媒体环境下生存之道所提及的频率较高的关键词。开发独特性选题被认为是传统出版精准定位、传播特色信息的必然选择。任何一个编辑选题一旦确立,便走上资源积淀与发展历程,它牵涉到“作者创作什么,出版传播什么以及读者要什么”三个互动过程,其价值意义是需要时间的历练和编辑创意的积累。在新的媒体生态下,传统出版单位欲重塑出版品牌。编辑选题除了注重资源优势和受众基础,尤其要注重每个独特选题的“延展性”,即对每一个选题都要仔细分析其现时与历时价值,现时价值就是在现实社会中表征出来的问题存在形式,历时价值是现实问题背后的一些隐性的、规律性的价值因素。从横向拓展、纵向延伸两个维度延展独特性选题的生命力,积淀品牌资源优势。 
     1.       横向拓展
      编辑选题的横向拓展,不是过去“跑马圈地”式的外延扩张,而是立足于本身的出版传统与定位,及时捕捉社会问题的焦点,并详细分析其触及的公共利益、秩序、社会伦理、道德、文化、经济结构等多个层面,从宏观角度,拓展选题所涉及学科范围,引领选题的相关性研究与交叉研究,吸引多学科、多层面的人员参与。编辑选题不断地向相邻学科渗透,就能不断获得新的学术增长点,然后再把若干个面的资源、向“独特”的点或区域汇聚,出版优质资源也就会不断壮大。如针对“网络背景下群体聚集现象的研究”这一热点问题,新闻传播学、社会学、管理学、图书情报学和政治学等研究领域的专家和学者都纷纷从不同专业层面涉及该领域的研究。编辑要善于观察不同专业人员对此问题认知的不同价值取向,法律方面研究的作者关心的是网络群体事件的治安影响与社会控制;管理学侧重于从公共管理的角度对网络群体事件的各个环节进行建模研究并提出管理对策;新闻传播学者擅长从信息传播机制的视域追究网络群体事件中的传播动员与舆论分析;社会学者则善于从网络政治参与与网络社会的建构的角度加以观照。对这一选题的研究成果的组合,即会产生整合效应,一方面优质资源的传播会吸引各个领域的读者;另一方面不同观点读者展开讨论和争鸣,又会促使多学科交叉研究,使研究领域不断扩大,对问题发掘也就不断深入、全面。
       2.       纵向延伸
       一个编辑选题的探索与发展过程是编辑积极的自觉性和选题的鲜活性辩证统一的。客观世界总是在不断发展变化中,它需要编辑不断关注其知识的增长点,调整其内在结构,开拓新的探究领域,剌激受众的接受体验。
选题的纵向延伸不是盲目的跟风或复制,而是要增强特色选题的拓展性、稳定性和可持续性。对于一些独特性选题,编辑要立足于现实,善于以问题为切入点,系统地串联出对某一问题的知识与创造的节点,以实现在更广范围、更深层次上来解决这一问题,从而获得创新性的研究成果,组建其特定的内容,使编辑选题呈现内生型的直线延伸。如在美国宇航局开始对火星进行科学考察时,美国《国家地理》杂志便立即以“事件+知识”模式策划了介绍火星的专题,巧妙地将读者的兴趣与传播知识时效性结合在一起。

关键词:语境 要点 媒体

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